​Как не потерять позиции при обновлении сайта? Чек-лист по переезду! Первая часть

Все работы над проектом разделим на следующие этапы:

  • Подготовительные работы;
  • Структура сайта;
  • Наполнение сайта;
  • Внешняя оптимизация;
  • Технические настройки;
  • Сторонние сервисы;
  • Подготовка к запуску.

В данной статье я расскажу о первых трех этапах работ при переезде. Поехали!

***

Подготовительные работы

Самое главное, с чего стоит начать обновление — закрыть от индексации тестовый или новый домен, на котором размещена новая версия сайта.

Далее сформируйте таблицу проиндексированных страниц старого сайта со средней позицией в поисковой выдаче во всех поисковых системах, откуда приходит трафик, и показателями среднего ежемесячного объема трафика из поисковых систем (за последний год, например). Если на сайт привлекается трафик из рекламных систем, также рекомендуем добавить показатели вовлеченности в эту таблицу (объем трафика, CTR объявлений, объем конверсий).

Индексация сайта site.ru — ITC MEDIA

Это можно сделать через Вебмастерские (Статистика страниц в разделе Поисковые запросы) и с помощью счетчиков статистики (отчет Страницы входа). На основании этой таблицы будут приниматься решения о внедрении изменений и/или дополнительном отслеживании после обновления.

В сформированной таблице нам будут интересны самые трафиконосные страницы (которые приносят совокупно до 90% трафика на сайт из поисковых систем) и страницы, которые уже находятся в ТОП 10.

Рекомендую все таблицы, необходимые для обновления сайта, формировать в одном онлайн-документе.

Далее сравниваем две версии сайта в соответствии со следующими пунктами.

***

Структура сайта

Структура сайта одна из самых важных составляющих поисковой оптимизации. Иногда она помогает продвижению сайта, иногда наоборот, вредит. Тем не менее, сайт, который продолжительное время находится «в сети», уже проиндексирован поисковыми системами, т.е. его структура уже известна роботам.

Если на новом сайте будут новые страницы, это в большинстве случаев плюс. А вот если пропадут старые, то могут возникнут некоторые проблемы. Например, поисковый робот зайдет на сайт по старому url и получит ответ «404, страница не существует». Это минус, который может негативно повлиять на позиции сайта в ПС, т.к. наличие ошибок 404 это плохо.

Чтобы избежать появления ошибок 404 при релизе нового сайта, рекомендуется создать сводную таблицу по url двух сайтов, старого и нового, в которой соотнести страницы с двух версий.

Пример сводной таблицы:

​Структура сайта site.ru — ITC MEDIA

Если url старого сайта изменился, то необходимо принять решении о целесообразности такого решения. Если средняя позиция страницы в ТОП 3, то рекомендуем приложить максимум усилий для того, чтобы url страницы не изменился — ни буквенное сочетание, ни уровень.

Если предполагается внедрить оптимизированный под семантику url, лучше сначала совершить обновление всего сайта, а потом экспериментировать с вхождениями ключей в адресе страницы.

Если изменения url не избежать, то необходимо настроить Redirect 301 со старого адреса на новый. Если в рамках обновления удаляются некоторые страницы, то им все равно необходимо найти соответствующую страницу на новом сайте и настроить Redirect 301.

Обращаю Ваше внимание, что решение об удалении некоторых страниц при обновлении сайта должно приниматься после анализа объема целевого трафика на сайт с этих страниц. Если на страницы, которые предполагаются к удалению в рамках обновления сайта, идет достаточно большой объем целевого трафика, то рекомендуем пересмотреть решение об удалении этих страниц. Если страницы не приносят целевой трафик более 6-ти месяцев, то страницу можно не переносить (при условии, что она не несет пользы для потенциального клиента).

Для периодических разделов в случае удаления некоторых страниц на новом сайте рекомендуем настраивать редирект на специальную страницу или на корневую раздела. Для других страниц рекомендую также настраивать редирект на специальную страницу или на Главную.

Все необходимые Redirect 301 рекомендую внести в таблицу для последующего использования:

После составления списка редиректов его необходимо будет внедрить на новый сайт через файл .htaccess. Рекомендую внедрять редиректы перед самым релизом нового сайта и при запуске проверить корректность их срабатывания. Обязательно следите за обновлениями поисковой выдачи — когда старые url перестанут индексироваться в поисковых сетях, Redirect 301 можно убрать.

***

Наполнение сайта

Контентная составляющая страниц имеет огромное влияние на позиции в поисковой выдаче, поэтому важно не только перенести текст, но и сохранить его влияние на ранжирование конкретной страницы. Контент в данном случае разделим на три составляющие:

  • текстовое наполнение (метаинформация, тексты на страницах, видео, фото)
  • функционал (формы обратной связи, фотогалерея, калькулятор и т.д.)
  • ссылки (внутренняя перелинковка)

Для метаинформации рекомендуем создать таблицу с url и мета тегами title, description и keyword для всех страниц сайта.

​​Метаинформация сайта site.ru — ITC MEDIA

Для страниц, которые уже находятся в ТОП 5 поисковой выдачи, рекомендуем переносить теги без изменений. Обратите внимание на периодические разделы — там, как правило, настраивают автоматическое формирование метаинформации по определенному шаблону. Эти шаблоны также необходимо перенести на новый сайт.

Если в рамках обновления сайта некоторые страницы не будут перенесены, то и контент переносить не надо. Если есть возможность, то контент посадочных страниц, которые находятся в ТОП 10 поисковой выдачи, рекомендуем переносить без изменений.

Если же планируется обновление шаблона посадочных страниц, рекомендую также воспользоваться табличным сравнением старого и нового шаблона для каждой страницы или группы страниц.

Сравниваем все элементы, которые могут повлиять на позиции сайта в поисковых сетях:

  • разнообразный контент (текст, фото, видео, аудио и т.д.)
  • обратная связь
  • цены или прайс-лист
  • адрес
  • режим работы
  • и т.д.

Как правило, получается большая сводная таблица:

​​Сравнение функционала для Главной страницы сайта site.ru — ITC MEDIA

Для того, чтобы принять решение об исключении тех или иных блоков шаблона посадочной страницы, необходимо проанализировать поведенческие показатели этой страницы. Для этого чаще всего используются счетчики сбора статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics, а именно отчеты по аудиториям, вебвизор, карты кликов, скроллинга, ссылок и форм.

В таком случае нам необходимо удостовериться, что блоки, которые планируются к удалению из шаблона, не оказывают влияния на конверсионность страницы.

***

Приведу самый простой пример. Если на странице старого сайта есть форма обратной связи, а на этой же странице нового сайта она не включена в шаблон, то необходимо проверить наличие заявок с этой страницы. Если заявки есть, то форму удалять нельзя. Если заявок нет, то необходимо посмотреть, как посетители пользуются этой формой — взаимодействуют ли с ней посетители страницы? Если взаимодействуют, то почему не оставляют заявки?

Обратите внимание, что форма обратной связи может быть не одна на странице. Например, на странице товара в интернет-каталоге будет как минимум три формы обратной связи — заказать звонок в шапке сайта и заказать товар в самой карточке. Важно разделять эти формы.

Подобным образом прорабатываются все блоки на страницах. Решения рекомендуем прописывать в сводной таблице по функционалу.

Чем меньше изменений будет для страниц, которые уже приносят достаточный объем трафика, тем безопаснее будет переезд.

Для внутренней перелинковки также рекомендую составить таблицу, в которой прописать все ссылки (сквозное меню, хлебные крошки, ссылки в тексте, сквозные блоки), которые ведут на и со страницы.

​Ссылочная масса сайта site.ru — ITC MEDIA

В идеале, для страниц в ТОП 10 внутреннюю ссылочную массу перенести без изменений.

Если в рамках обновления сайта планируется переработать стандартную внутреннюю перелинковку сайта (сквозное меню в шапке/футере, хлебные крошки), то рекомендую провести дополнительный анализ по переходам по ссылкам внутри сайта. Подобный анализ можно выполнить с помощью сервисов сбора статистики Яндекс.Метрика (Карта кликов, Карта ссылок) и Google Analytics (Пути пользователей).

Для ссылок в тексте также важно переносить сам текст ссылки, так как на позиции влияет не только сам факт наличия ссылки, но и ее анкор. Если текст меняться не будет, то необходимо просто эту ссылку зафиксировать и перенести вместе с текстом.

При переносе ссылок в тексте обратите внимание на то, что структура возможно изменится, т.е. ссылка поменяет адрес. Рекомендую после переноса контента на новый сайт, провести проверку на предмет «битых» ссылок и, если такие будут обнаружены, исправить их.

В тексте также могут быть даны внешние ссылки, т.е. исходящие с сайта. Подробнее рассмотрим их влияние и способы переноса ниже, тем не менее, все рекомендации к ссылкам в тексте актуальны и для исходящих ссылок.

В следующей статье поговорим о том, как работать с внешней оптимизацией и техническими настройками сайта и что не забыть на финальном этапе запуска.

Интересные статьи

15 Сентября 2020
Подборка лучших статей
27 Июля 2020
SEO-кейс продвижения оконной компании: с нуля до №1 в регионе
23 Июня 2020
SEO-кейс: «ДОМ.RU/БКС» – поисковый маркетинг для интернет провайдера


Наверх